En collaboration avec la société Lama France (Expert en Solutions d’Impression Compatibles), nous avons accompagné Carrefour dans la refonte stratégique du packaging de sa marque de distributeur (MDD) pour ses cartouches compatibles. L’objectif ? Remplacer les emballages plastiques par un packaging en kraft afin de renforcer l’engagement écoresponsable de la marque et d’aligner son positionnement avec les nouvelles attentes des consommateurs.

Analyse & Diagnostic : Comprendre les enjeux

Objectif initial : Carrefour souhaitait remplacer l’emballage plastique de ses cartouches compatibles par un packaging plus écoresponsable (kraft), en cohérence avec sa stratégie RSE et les attentes des consommateurs.
Analyse du packaging existant : Étude de l’impact environnemental du plastique utilisé, des contraintes logistiques et des perceptions consommateurs.
Benchmark marché : Analyse des tendances en packaging écologique et des alternatives utilisées par la concurrence.

Choix des Matériaux & Conception Éco-Responsable

Sélection du matériau : Le kraft a été choisi pour ses propriétés recyclables, son aspect naturel et sa capacité à véhiculer une image responsable.
Contraintes techniques : Travail sur l’épaisseur, la résistance et la capacité de protection du produit pour garantir une qualité optimale.
♻️ Optimisation environnementale : Choix d’encres biodégradables et réduction des déchets de production.

Collaboration avec les Graphistes & Identité Visuelle

Repenser le design :

• Création d’un visuel épuré et premium, valorisant l’engagement éco-responsable.
• Refonte des couleurs et typographies pour une meilleure lisibilité et un impact visuel fort.
• Ajout d’icônes et labels environnementaux (recyclabilité, certifications, etc.).

Storytelling de marque :

• Mise en avant de l’engagement Carrefour pour un packaging durable.
• Création d’un slogan et d’un message clair sur l’impact écologique de la nouvelle solution.

Prototypage & Tests Qualité

Maquette & tests de résistance : Vérification de la durabilité du kraft face aux conditions de stockage et transport.
Tests consommateurs : Étude des réactions des clients en magasin, leur perception du nouveau packaging et son attractivité face aux alternatives concurrentes.
Ajustements finaux : Modification du grammage du kraft, amélioration de la lisibilité des informations produit.

Validation & Déploiement en Magasin

Validation interne : Présentation aux équipes Carrefour et validation des derniers ajustements.
Lancement progressif : Déploiement du nouveau packaging dans une sélection de magasins avant généralisation à l’ensemble du réseau.
Suivi post-lancement : Analyse des retours clients et des performances en rayon.

Résultats & Impact du Projet

✅ Réduction significative de l’utilisation du plastique dans la gamme.
✅ Amélioration de l’image de Carrefour en tant qu’enseigne engagée pour l’environnement.
✅ Augmentation de l’adhésion des consommateurs, grâce à un packaging perçu comme plus responsable et attractif.

By TOURÉ NABOU :
Experte en Stratégie de Marques