En partenariat avec la société Lama France, nous avons accompagné l’enseigne Auchan pour le lancement d’un nouveau format XL pour les cartouches compatibles de sa marque de distributeur (MDD). L’objectif ? Proposer une offre plus avantageuse en termes de volume, tout en répondant aux besoins des consommateurs à la recherche de produits plus économiques et durables.

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Analyse & Diagnostic : Comprendre les enjeux

Objectif initial :
Auchan souhaitait introduire un format XL pour ses cartouches compatibles, afin d’offrir une option plus économique tout en maintenant la qualité des produits et en optimisant l’impact environnemental. Le challenge était de concevoir un produit attractif, pratique et écoresponsable.

Analyse de l’existant :
Évaluation des formats disponibles sur le marché, identification des attentes des consommateurs en termes de rapport qualité-prix, et analyse des performances des produits concurrents.

Benchmark marché :
Étude des tendances sur les produits XL dans le secteur, analyse des prix et des retours consommateurs sur les formats plus grands.

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Conception du Format XL & Optimisation Produit

Choix du format :
Le format XL a été conçu pour offrir une grande capacité tout en optimisant l’espace d’étagère. Il a été pensé pour apporter une véritable valeur ajoutée aux consommateurs, en réduisant la fréquence d’achat tout en restant pratique.

Optimisation des coûts et de l’impact environnemental :
Travail sur la conception du packaging pour garantir qu’il soit à la fois robuste et léger, tout en minimisant l’utilisation de matériaux. Sélection d’un matériau recyclable et d’encres écologiques.

Conception ergonomique :
Création d’un packaging pratique à utiliser avec une ouverture facile et un design qui reflète la promesse de produit de qualité et respectueux de l’environnement.

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Collaboration avec les Designers & Identité Visuelle

Design du packaging :
Création d’un visuel moderne et attractif pour mettre en valeur le format XL tout en conservant une image cohérente avec la marque Auchan. Le packaging a été pensé pour véhiculer une image de praticité et de durabilité.

Mise en avant des avantages consommateurs :
Les avantages du format XL ont été clairement mis en avant sur le packaging : plus de produit pour moins d’argent, et une approche plus économique et écologique.

Storytelling de marque :
Le storytelling a souligné l’engagement d’Auchan pour une consommation plus responsable, en mettant en avant les bénéfices du format XL, à la fois pour le consommateur et pour l’environnement.

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Prototypage & Tests Qualité

Prototypage :
Création de prototypes pour tester la conception, la résistance du packaging et la perception des consommateurs. L’objectif était de garantir une expérience utilisateur fluide, de l’achat à l’utilisation à domicile.

Tests consommateurs :
Des études ont été menées en magasin pour évaluer l’impact du format XL sur l’attractivité en rayon, les préférences des consommateurs et leur perception de la valeur.

Ajustements finaux :
Ajustement du design et de l’aspect pratique du packaging suite aux retours des tests consommateurs.

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Validation & Déploiement en Magasin

Validation interne :
Après validation du prototype final avec les équipes Auchan, nous avons lancé la production en série.

Lancement progressif :
Le produit a été lancé dans une sélection de magasins afin de tester l’accueil des clients et d’ajuster le déploiement selon les retours.

Suivi post-lancement :
Suivi de la performance en magasin, analyse des ventes et retours clients pour évaluer l’adhésion au format XL et ajuster la stratégie de communication si nécessaire.

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Résultats & Impact du Projet

✅ Augmentation de la rentabilité des ventes grâce au format XL qui attire un segment de consommateurs cherchant à faire des économies sur les produits de consommation régulière.
✅ Amélioration de la perception de la marque Auchan en tant que distributeur qui propose des solutions économiques et responsables.
✅ Satisfaction des consommateurs, qui apprécient la praticité du format XL et le rapport qualité-prix proposé.
✅ Réduction de l’empreinte carbone grâce à un packaging plus optimisé et une offre plus durable.

By TOURÉ NABOU :
Experte en Stratégie de Marques